Продвижение сайта магазина в значительной степени отлично от раскрутки информационных порталов, блогов, новостных агрегаторов. Эта специфика определяется особенностями потребительского поведения современных пользователей.
Сайт интернет-магазина оформляется как Воронка продаж, в рамках которой администрация торговой точки буквально проводит потенциального клиента за ручку по всем шагам пути к покупке. Однако прежде чем взять покупателя за руку, необходимо чтобы он узнал о магазине и пожелал зайти внутрь.
Особенности SEO для интернет-магазинов
Поисковое продвижение сайта интернет-магазина с целью привлечения клиентов состоит в подготовке оптимизированных ключевыми словами карточек товаров. Описание товара создается как классический продающий текст.
- Клиенту необходимо дать понять, для решения каких проблем или задач используется продукт.
- В общих чертах объяснить способы использования товара.
- Ненавязчиво рассказать о преимуществах по сравнению с аналогами.
Чем выше стоимость товара, тем больше вопросов и сомнений возникает у покупателя. Описание недорогого товара может ограничиваться тысячей знаков, а описание дорогостоящего, такого как автомобиль, достигает десятков тысяч слов в сопровождении множества фотографий и видеороликов.
Как показали маркетинговые исследования, покупки совершаются в первую очередь на основании визуального впечатления. Важно сопровождать карточки товаров высококачественными изображениями в высоком разрешении, сделанными профессиональными фотографами.
СЕО продвижение сайта интернет-магазина на основе семантического ядра представляет существенную сложность вследствие высокой динамичности ключевых слов. Маркетологи магазина непрерывно анализируют состояние рынка, добавляют популярные товары и удаляют невостребованные. Работа на семантическим ядром и подбор ключевых слов ведутся практически непрерывно.
Юзабилити – простота и удобство поиска товаров, сравнения и оформление заказа
Торговля это тот случай, когда стремление к оригинальности и необычности – плохой выбор. Оптимально оформлять пользовательский интерфейс сайта интернет-магазина в стандартном стиле, характерном для торговых точек, продающих аналогичного рода товары.
- Привычный интерфейс как бы погружает посетителя в привычную среду. Все замечали, что планировка и оформление сетевых супермаркетов практически идентичны.
- В привычной обстановке человек расслабляется, перестает задумываться и действует почти автоматически.
- Чем меньше покупатель задумывается, тем проще ему решиться совершить покупку и потратить деньги.
Если сайт имеет нестандартное оформление, клиент не будет понимать, что делать. Когда человек оказывается в непонятной ситуации – это всегда несколько пугает. А когда человек имеет опасения, возникает желание скорее покинуть опасное место.
Оптимизация сниппета
В сфере SEO сниппетом называется небольшой кусочек текста на странице результатов поиска, взятый с релевантной страницы продвигаемого сайта. Поскольку интернет-магазин является коммерческим предприятием, сниппет должен иметь продающий характер.
Поисковая система выбирает кусок текста с целевой страницы по своим принципам и не всегда сниппет выглядит убедительно с коммерческой точки зрения. В этом случае необходимо откорректировать кусок текста на странице таким образом, чтобы он выглядел как лучшее коммерческие предложения.
При помощи микроразметки сниппет можно расширить. Добавить время работы магазина, указание на скидки и акции, стоимость товара, другую полезную для покупателя информацию.
Внешняя оптимизация интернет-магазина
Ведущую роль в выходе сайта на первую страницу выдачи поисковой системы по запросам играют внешние ссылки.
Внешняя SEO оптимизация интернет-магазина осуществляется путем размещение нативных статей со ссылками на площадках, имеющих высокую посещаемость и траст поисковых систем. Для достижения естественности ссылок целесообразно в качестве доноров избирать проекты, посетители которых каким-либо образом заинтересованы в продаваемых продуктах.
Стоимость услуги – 20 000 ₽
- Посмотрите пример отчета.
- Пришлите адрес сайта.
- Если тематика Вашего сайта окажется для меня интересной – могу предложить его ежемесячное продвижение.
Продвижение интернет-магазина в социальных сетях
Опыт электронной торговли показывает, что рекламировать пользователям социальных сетей можно далеко не все типы товаров. Но некоторые можно. В социальных сетях пользователи часто самоорганизуются в сообщества по интересам.
- Необходимо найти сообщества, члены которых используют в своих занятиях товары, продаваемые в интернет-магазине.
- Для продвижения можно использовать таргетированную рекламу.
- Еще более эффективный вариант – привлечение агентов влияния, которые ненавязчиво будут рекомендовать участникам сообщества товары интернет-магазина.
Если задачи социал-медиа маркетинга решаются грамотным и опытным специалистом, возникает вирусный эффект и сарафанное радио распространяет информацию о товарах усилиями самих пользователей без дополнительных расходов.
Повышение репутации и популяризация бренда
Всем известна пословица: «Доверие – двигатель торговли». А еще говорят, что если ваш бизнес не бренд, то вы заурядность, а на заурядность покупатели обращают внимание в последнюю очередь.
- Для улучшения репутации магазина используются методы SERM. Это разновидность поисковой оптимизации, но с акцентом на продвижение репутационных аспектов.
- Для популяризации бренда задействуются стратегии, основанные на контент-маркетинге с учетом особенностей психологии и восприятия современного человека.
- Поскольку визуальное восприятие у человека преобладает над вербальным, важнейшую роль в формировании бренда играет разработка яркого, запоминающегося, вызывающего доверие корпоративного стиля.
В подтверждение важности работы над развитием бренда можно провести такой пример, что Айфоны Apple продаются многократно дороже китайских и корейских флагманов. Однако специалисты говорят, что американские смартфоны технически мало чем превосходят китайские.
Как определяется стоимость услуги по продвижению и раскрутке интернет-магазина
Когда владельцы eCommerce проекта решают заказать СЕО продвижение интернет-магазина, первый вопрос – какова стоимость услуг.
Полезно вспомнить откровенное высказывание одного из успешных американских предпринимателей: «80% средств моя компания инвестирует в рекламу и продвижение продукта, оставшиеся около 20% в разработку самого продукта». В данном контексте цена СЕО оптимизации интернет-магазина становится долгосрочной, наиболее эффективной инвестицией в продвижение.
Как показывает практика бизнеса, компании, которые не жалеют денег на рекламу и раскрутку популярного бренда, в итоге становятся лидерами рынка, что позволяет им продавать свои товары, намного дороже аналогов.
В вопросе стоимости услуг определяющее значение зачастую имеет выбор подрядчика. Максимальная цена СЕО продвижения интернет-магазина у интернет-агентств, которые хорошо известны на рынке и имеют высокие позиции в поисковом выдаче. Однако эти факторы не гарантируют максимальное качество результатов. У таких агентств работают очень хорошие юристы и в случае каких-либо проблем с продвижением заказчику добиться удовлетворения в суде очень непросто.
Цена продвижения сайта интернет-магазина в поисковых системах окажется высокой и в том случае, если поиски оптимальных форматов UI и UX, разработка стратегии и тактики раскрутки осуществляются собственными силами и за свой счет.
Грамотный СЕО специалист решает вопрос снижения стоимости просто – проводит анализ конкурентов и заимствует у них удачные решения. Таким образом можно использовать для раскрутки сайта все лучшие достижения интернет-маркетинга и при этом не выходить за рамки разумного бюджета.
Если у вас остались вопросы – изложите их в форме обратной связи. Ваши проблемы будут тщательно проанализированы, после чего отправлен ответ с рекомендациями и предложениями.
Результаты внедрения рекомендаций
Отзывы обо мне на kwork.ru
Дополнительные услуги
Продвижение сайта
Когда говорят про поисковое продвижение сайта, подразумевается выведение списка ключевых фраз, отражающих предоставляемые проектом услуги.
Технический аудит сайта
Не каждый владелец бизнеса догадывается заказать технический аудит сайта даже тогда, когда необходимость в этом очевидна.
SEO консультация
СЕО консультация — это обоснованное и аргументированное объяснение ситуации, сложившейся с определённым сайтом или в отношениях между лицами.
SEO-аудит новостного портала, информационного сайта
Для новостного портала отраслевая газета СМИ любой другой статейный информационный сайт объемом от 2000 страниц.
SEO-аудит интернет-магазина + технический анализ
Для кого? Есть позиции, но мало трафика. Есть трафик, но мало покупают. Есть трафик и продажи, но хочется больше.
Мало не покажется. Полный SEO аудит сайта руками
Анализ СЕО сайта – это важный этап, который помогает выявить проблемы в продвижении, найти технические ошибки.
Семантическое ядро для коммерческого или информационного сайта
Почему для успеха на онлайн-рынке и быстрого продвижения веб-проектов в поисковых системах нужно заказать семантическое ядро для сайта и что на самом деле представляет собой эта услуга?
Анализ коммерческих факторов ранжирования сайта
Коммерческий аудит ответит на извечный вопрос: "Что сделать на сайте, чтобы люди покупали?"
Аудит корзины интернет-магазина
Покупатели нажимают кнопку «Купить», но не доводят сделку до конца – необходимо срочно провести SEO аудит корзины интернет-магазина.
Анализ конкурентов
Продвигая сайт важно быть уверенным, что не отстаешь от конкурентов в плане функционала, полезных фишек и общего качества сайта.