Анализ продвижения конкурентов проводится в следующих случаях:
– Сайта ещё нет, и нужно составить план для его создания.
Нужно заранее продумать стратегию продвижения, чтобы не приходилось переделывать “на коленках” уже запущенный в продакшен сайт. СЕО-анализ конкурентов в интернете поможет определиться со структурой, коммерческими составляющими, дизайнерскими решениями с учётом возможностей добавления необходимого объёма контента и прочими факторами для продвижения.
– Сайт есть, но не приносит качественный трафик в достаточном объёме.
В первую очередь проверяется сам сайт на наличие очевидных причин для проблемы. Возможно наличие технических ошибок или фильтров, наложенных одной из поисковых систем. Также выявляется, какой поисковик не любит сайт. Если Google приносит хороший трафик, то достаточно провести анализ конкурентов в Яндексе
– Сайт приносит трафик, но нужны дополнительные точки роста.
В данном случае объектами конкурентного анализа могут выступать как SEO-факторы, так и общие маркетинговые, в том числе и касающиеся расширения или сужения товарного ассортимента.
Анализ поисковой выдачи
Перед проведением непосредственно аудита конкурентов сайта, проводится анализ выдачи по специально подобранному семантическому ядру. Обычно это 2-3 запроса, ведущие на интересующие разделы.
– В выдаче можно увидеть, насколько оптимизированы сниппеты у конкурентов. Использована ли микроразметка, отображаются ли быстрые ссылки и отзывы, релевантны и привлекательны ли мета-теги, читабельны ли URL.
– Также в поиске отслеживаются попадания конкурентов блок быстрых ответов. Для этого используются ключи отвечающие на вопросы “как”, “что такое” и т.п.
Далее необходимо проверить сайт конкурента, находящийся в топе выдачи, а также ещё 5-6 лидеров выдачи, на содержимое и технические характеристики.
Внутренние факторы
Важным фактором ранжирования является контент.
– Беглый SEO-анализ конкурентов интернет-магазина даёт информацию о том, содержится ли вообще отдельный текст на страницах категорий и карточек товаров. Часто семантика распределена по сайту естественным образом без простыни текста, который запрятан где-то внизу сайта. Ключи могут находиться в описаниях категорий или товаров или в блоках с преимуществами, а также вообще отсутствовать в прямом вхождении и присутствовать только в виде заголовков.
– Если текст присутствует, то оценивают его показатели релевантности, переспама и водности. Также без внимания не остаётся степень полезности текста и визуальной привлекательности. Особенно это касается контентных проектов, так как коммерческие сайты до сих пор вынуждены искать баланс между качеством и эффективностью.
– У конкурентов можно подглядеть структуру сайта, методы перелинковки и способы их решения проблем с уровнями вложенности и страниц с недостающим количеством ссылок.
1
Цели анализа конкурентов
Узнать распределение каналов трафика | Выявить стратегию их продвижения | Собрать идеи по уникальному функционалу на сайте с целью перенять положительный опыт.
2
Инструменты
Serpstat, similarweb + ручной анализ каждого сайта по важным параметрам, которые составляются предварительно в соответствии с потребностями покупателя в данной конкретной тематике (шаблонов здесь нет).
3
Результат
Отчет в Эксель. На первом листе - сравнительная таблица: Ваш сайт и 4 конкурента (либо 5 конкурентов, но без анализа Вашего сайта - по Вашему желанию), выводы и рекомендации. На втором листе - скрины фишек, которые рекомендуется добавить.
Стоимость услуги - 23 000 ₽
Что нужно для заказа:
- Просмотрите примеры отчетов, чтобы понимать, что в нем будет и чего не будет.
- Пришлите адрес своего сайта и адреса конкурентов в формате site.ru.
- Если не знаете конкурентов, я их найду, после того как заполните Бриф.
Пример отчета
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы влияют не только на маркетинг, но и прямыми или косвенными путями служат основой для SEO-продвижения.
– Не остаются без внимания такие детали как корзина, калькулятор, возможность сравнения товаров, отзывы и другие составляющие коммерции.
– Кроме популярных элементов интернет-магазинов или витрин услуг, у конкурентов могут быть реализованы оригинальные идеи. Например, опросы, квизы, тесты или флэш-игры.
– Помимо визуального осмотра проводится взаимодействие с консультантами. Оценивается скорость ответа, компетенция, вежливость, маркетинговые уловки.
Технические параметры
Есть множество универсальных технических правил для хорошего сайта. Ресурс должен иметь хорошую скорость, адаптирован под все устройства и браузеры, не иметь дублей и пустых страниц. Можно и без изучения конкурентов решить многие вопросы. Тем не менее, есть не столь очевидные детали, которые стоит выявить. Для этого рассматриваются не только конкуренты, но и сайты, схожие по структуре и реализации.
Вот лишь часть моментов, которые можно выяснить с помощью анализа технической оптимизации конкурентов:
– Анализируются решения вопросов с дублями. Это могут быть различные способы склейки или закрытия от индексации.
– Как конкуренты используют страницы фильтров или поиска. Делают ли они их статичными или динамичными.
– Как справляются с низкой скоростью в тяжеловесных страницах. Сжимают ли изображения, используют ли ленивую загрузку.
– Используют ли поддомены для разных регионов.
Внешние факторы
Ну и краеугольным камнем сеошников по-прежнему являются ссылки. Выясняется, по какому алгоритму конкуренты покупают ссылки, в каком количестве, в каком соотношении анкорных и безанкорных, с какой скоростью. Также анализируется качество доноров и естественность получения ссылок.
Кроме ссылок роль играют такие факторы: упоминание названия организации на популярных ресурсах, социальные сигналы, частота витальных запросов, репутация в отзовиках.
Результаты внедрения рекомендаций
Назад
Далее
Отзывы обо мне на kwork.ru
Дополнительные услуги
Продвижение сайта
Когда говорят про поисковое продвижение сайта, подразумевается выведение списка ключевых фраз, отражающих предоставляемые проектом услуги.
Технический аудит сайта
Не каждый владелец бизнеса догадывается заказать технический аудит сайта даже тогда, когда необходимость в этом очевидна.
SEO консультация
СЕО консультация — это обоснованное и аргументированное объяснение ситуации, сложившейся с определённым сайтом или в отношениях между лицами.
SEO-аудит новостного портала, информационного сайта
Для новостного портала отраслевая газета СМИ любой другой статейный информационный сайт объемом от 2000 страниц.
SEO-аудит интернет-магазина + технический анализ
Для кого? Есть позиции, но мало трафика. Есть трафик, но мало покупают. Есть трафик и продажи, но хочется больше.
Мало не покажется. Полный SEO аудит сайта руками
Анализ СЕО сайта – это важный этап, который помогает выявить проблемы в продвижении, найти технические ошибки.
Семантическое ядро для коммерческого или информационного сайта
Почему для успеха на онлайн-рынке и быстрого продвижения веб-проектов в поисковых системах нужно заказать семантическое ядро для сайта и что на самом деле представляет собой эта услуга?
Анализ коммерческих факторов ранжирования сайта
Коммерческий аудит ответит на извечный вопрос: "Что сделать на сайте, чтобы люди покупали?"
Аудит корзины интернет-магазина
Покупатели нажимают кнопку «Купить», но не доводят сделку до конца – необходимо срочно провести SEO аудит корзины интернет-магазина