Нюансы SEO, о которых не любят говорить сеошники.

Ты создал сайт, заказал индивидуальную разработку под себя, красивый не шаблонный дизайн. Подключили в команду сеошника. Он подобрал запросы, создал каталог, залил тексты, настроил SEO. Трафик рос и с сайта уже начали прилетать первые заявки. 

Ты думаешь: 

«Ага, ну вот, пошла жара!». Но проходит месяц, 2 месяца, полгода, а вау эффекта, ради которого ты затевал всю эту движуху не происходит.

Трафик по началу рос, но вот уже несколько месяцев топчется на месте. Заявок больше не становится. 

Не видно динамики. 

Ничего не меняется. 

Ты чувствуешь, как будто завяз в желе. Тыкаешь своего сеошника локтем в бок, мол, любезный, поясните «чо у нас тут происходит?», но в ответ слышишь: «сударь, мы делаем всё, что дОлжно, остается только ждать.»  

Хочется двигаться к успеху, нет, даже не так. Хочется устремиться ракетой, а ты как будто бежишь, находясь по пояс в воде. Усилий много, но еле удается сдвинуться с места. 

И, сказать честно, это бесит.

Гуглишь свой самый жирный запрос в строке Яндекса, но свой сайт там не находишь. Конкуренты плотно засели в ТОПе. Да, есть такое, но блин, периодически видишь вообще какие-то левые сайты в ТОПе по твоему запросу. 

Причем выше тебя.

Пробиваешь дату регистрации их домена – сайту 4 месяца от роду. 

И он в ТОПе. 

Выше тебя. 

Как так-то? 

“Почему ты должен типа ждать, а кто-то прет как танк и собирает все сливки? Значит можно иначе? Значит твое SEO не работает так как могло бы? Есть какой-то секретный элемент что ли?”

Ты уже ждешь больше полу года, но воз и ныне там. Хочется видеть хотя бы положительную динамику, а не просто обещания, что скоро всё будет. 

Чувствуешь себя тем самым унылым стариком у моря.

Не торопись хейтить твоего сеошника. Давай разберемся от чего вообще зависит успешный запуск сайта, килотонны трафика и шквал заявок.

В SEO есть три участника –

  •       Ты
  •       поисковик
  •       сеошник

И я сейчас не про то, что третья сторона в виде поисковиков нам неподконтрольна и поэтому здесь «полномочия сеошника всё», нет. Давай я тебе сейчас расскажу, как тут у нас всё устроено.

Итак,

Ты свою часть обязательств выполнил – оплатил SEO. Какой с тебя спрос? Никакого. Всё верно. Едем дальше.

Следующий участник – поисковик, которому, к слову, пофигу на твой сайт (без обид), просто у него нет ни ума ни фантазии, и сердца у него тоже нет.

Поэтому, запомни одну простую вещь – поисковик никогда не накладывает фильтр, бан, запрет (называй как угодно) на сайт из вредности или желания унизить, нет. 

Ничего личного. Просто сайт нарушает правила поисковых систем. Все эти правила есть в общем доступе. И, уверяю тебя, сеошники часами перемалывают их в своих приватных чатах (и я в том числе).

Сюрприза быть не может, это предсказуемая история. Если сеошник всё-таки начинает делать что-то такое за что сайт может быть забанен – у него моментально начинают гореть уши. (Как по мне – так лучше бы у него горело другое место). Говорю тебе – он по-любому знает, что делает нехорошую штуку.

Интеллигентным, добрым и порядочным сайтам, таким как твой, ну вообще нечего бояться каких-то там санкций от поисковиков. И нужно еще сильно постараться, чтобы получить отворот-поворот от Яндекса или Гугла, поверь мне.

Поэтому нет такого, что извините, мол, поисковик поменял алгоритмы и теперь для него белое – это черное, а черное – это красное. Это бредятина.

Вобщем, тут мы с тобой разобрались. Фактор того, что поисковик теперь не взлюбил твой сайт и выпроводил его из ТОПа в земные недры – отметаем.

Потому что,

все баны за историю существования СЕО относились и будут относиться исключительно к злостным нарушителям: горы спамных ссылок, длинные несвязные тексты ради ключевиков, бесстыже ворованный контент и т.д. 

Как видишь, твой сайт явно не из этой касты…

И что же у нас остается? Вернее кто, извините. По всему выходит, что единственный кавалер ордена «ответственных за ТОП» – это сеошник, который продвигает твой сайт. Он главный инженер на твоем Заводе (сайте). А ты владелец этого Завода (сайта).

И снова я не собираюсь ругать твоего сеошника. Этому не бывать и не жди.

Лучше скажу так: просто он – «паровозик, который не смог». А тебе нужен локомотив. Который будет переть как вол. Вверх к ТОПам и благам.

Скорее всего твой сеошник правда верит, что СЕО на этом и заканчивается. И всё, что остается – это «только ждать», «сайт копит траст», «еще немного и заявки пойдут», «давайте наверно купим еще вон тех ссылок».

Какое-то неприятное чувство закрадывается, да? Сейчас скажу – у тебя типа нет опоры, или разочарование, вроде вот-вот «сейчас пойдет жара» и потом осознаешь, что нет, что-то не складывается. На твоем месте, я бы чувствовала себя так же. 

Причем самое противное – ты завис в неопределенности. 

Не понятно – этот застой значит «всё фигня, давай по новой” или «всё, что нам нужно – это…» и надо только найти это самое «это»…

Ты надеялся на сеошника, а он как будто сливается. Как будто перекладывает на тебя ответственность. Хотя он всё еще будто что-то делает, например советует тебе «снизить цену» или там «расширить регион охвата». Но ведь это всё не то, зачем ты идёшь к сеошнику, правильно?

Правильно, и вот почему.

Сеошник НЕ должен:

 давать советы по ведению продаж и позиционированию твоего БИЗНЕСА.

Сеошник должен:

представить твой продукт в поиске, НАЙТИ способы показать САЙТ как можно большему количеству целевой аудитории, через поисковики, приводя на сайт больше клиентов.

Помнишь, как в фильме “Москва слезам не верит”: «давайте договоримся: меня не интересует, почему “нет”, меня интересует, что Вы сделали, чтобы было “да”.

Я тут подумала,

а вообще знаешь, в чем прикол?

Твой сеошник, раз ты его сам выбрал, скорее всего даже отличный парень. И он действительно думал, что он сможет привести тебя к успеху. Но просто его компетенций не хватает.

Он действительно НЕ знает, ЧТО еще можно сделать, чтобы было «да». А главное КУДА ему двигаться дальше, кроме той SEO базы, которую он УЖЕ выполнил. Вот он и говорит “шеф, мы всё делаем как надо”. И начинает искать какие-то хаки, хуки, фичи и фишки. 

И даже находит эти фишки. Он циклится на них. 

Занимается какой-то SEO-шелухой (иначе не скажешь). Задачами, которые нужны примерно никому. Сеошник входит в раж, фантанирует новыми идеями во все стороны, напрочь не видя приоритетных задач. 

Не притрагиваясь, понимаешь, к тем 20%-там ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важных задач, которые принесут тебе 80% ПРИБЫЛИ.

Простой факт – распыляясь по мелочам велика вероятность пропустить действительно важные стратегические моменты. Ведь согласись, крутые фишечки без фундамента еще никого не спасали.

Ну например,

  •       Он драконит программиста, чтобы тот непременно довел скорость загрузки до 100%, но вместо этого до слез доведен только сам программист. Скорость добили до 90% , а стоимость работы программиста выросла на 30к, но трафика больше не стало. Как и заявок.
  •       Он перестраивает заголовки так чтобы те шли строго по порядку – ведь Яндексу так важна топографика, трипографика, вобщем красииивые текстА. Не замечая того, что конкретно в этой нише страницы могут залетать в ТОП вообще БЕЗ текста.
  •       Он нехило раздувает ссылочный бюджет потому что ему кажется, что так он сможет дотянуть запрос до ТОПа. Но от него ускользает тот факт, что продвигает он запросы из разных групп на одной странице. С таким же успехом можно лить воду в дырявое ведро. Чтобы там оставалась вода, надо не прекращать лить. А может проще заткнуть дыру, не?  

Я могу продолжать бесконечно. Суть одна «хотел ехать дале, да кони встали».

И это не какие-то там оголтелые «крайние случаи», это прям норма жизни, будни обычного сеошника.

SEO можно делать разными способами. Есть элегантные, а есть откровенно корявые.

Ты думал, что всё что тебе нужно – это поручить сайт спецу. Но соль в том, что не все сеошники одинаково полезны.

Я знаю, что ты думаешь: 

«мой сеошник профессионал, он знает, что делать».

Да, но тогда

А. Ответь себе на вопрос, почему ты до сих пор продолжаешь читать мой текст?

Б. Подумай сам, неужто твой сеошник такой *** , и он знает, ЧТО делать, но специально тебе не говорит и ехидно смеется в усы?

Нет конечно. Каждый сеошник, да и любой маркетолог, любой специалист, если ведет серьезно сайт с ежемесячной оплатой – заинтересован, чтобы эти оплаты продолжались. 

Положив руку на сердце, каждый хочет, чтобы клиенту всё нравилось, и он продолжал платить. 

Я этого хочу. Ты этого хочешь. Все этого хотят. 

Так кто же, я тебя спрашиваю, в здравом уме будет отворачивать от себя клиента, специально не давая ему результат? Ну да, это бред.

Вся причина в том, что уровень твоего сеошника недостаточен для того, чтобы привести к успеху твой сайт и повысить твою прибыль от бизнеса.

Сеошник может быть опытным, вести сайты много лет. Но продвигать их по технологиям серебряного века. Он может быть искренне уверен, что других способов нет. И то, что его методы раз за разом не срабатывают, только еще больше убеждают его в том, что не работает собственно СЕО, как инструмент.

От этого все эти кряхтения, мол, «сео уже не то», «сео не работает», «сео – это комплексный маркетинг» и прочий бред (как может частное быть общим-то?). Иногда старый конь может попортить борозду. И порой, он уже порядком подослеп, чтобы вообще видеть эту самую борозду.

А еще сеошник может быть эдаким молодым талантом, который будет жонглировать всякими СЕО аббревиатурами как теми кеглями. 

  • Он цитирует англоязычных Гугло-сеошников. Не замечая, что в рунете коммерция – это прежде всего про Яндекс. 
  • Рвется применять методы продвижения статейного многостраничника, к твоему коммерческому сайту из пяти услуг. 
  • Он приводит тебе в пример Кока-Коллу, Проктор энд Гембл и Вайлдберриз, смешивая всё в кучу, не учитывая основные цели их рекламных кампаний, как и источники основного трафика. 

И главный фейл в том, что его опыта просто не достаточно для того, чтобы “читать между строк” и адаптировать успешные модели ведения SEO под цели реального своего клиента, как это делают профи. 

Такой сеошник еще не в состоянии построить долгосрочную, индивидуальную и !ВАЖНО! ведущую к реальной прибыли, стратегию продвижения сайта.

«За лесом гор не видит» или как там говорится - «За деревьями леса не видит» - и вот это вот всё.

То что сайт не оправдывает возложенных на него надежд – не редкость.

И есть множество причин почему сеошник может думать, что это ВСЁ на что способно СЕО. И кстати, ты тоже возможно так думаешь, но это зря.

Истинная причина в том, что это ВСЁ на что способен ЭТОТ конкретный СЕОШНИК. А не само СЕО.

Истина в том, что успех, как всегда, кроется в «золотой середине». Опытный сеошник, который не стесняется посещать новые курсы CЕО.

Я не понаслышке знаю о чем говорю, потому что сама прошла все шаги “эволюционирования” сеошника как профессионала. 

  • На старте я была зеленым новичком.  
  • Потом я была начинающим спецом, который типа уже всё знает, но мало что умеет. Знаешь как в статистике по авариям – чаще всего попадают не опытные или новички, а именно те кто водит около года. У них уже нет страха, но еще мало опыта – и это, поверь мне – это худшее сочетание. 
  • Затем я была циничным сеошником, который думает что всё знает. Таким как в том меме, знаешь, в цилиндре и с моноклем. Тогда у меня еще был опыт 5 лет, но я всё равно думала, что слишком крутая, чтобы обучаться на каких-то там новых курсах. Типо “ну и чо они мне могут там нового рассказать?”
  • Далее, я осознала что и “на солнце есть пятна” или “на старуху проруха” что-то типо того и стала скупать все доступные мне СЕО курсы. Одновременно с этим я продолжала вести сайты клиентов. 
  • Так я стала сеошником, который имеет солидный опыт в 11 лет и я постоянно учусь, состою в сообществе по обмену опытом, у меня есть и личные проекты и я веду сайты клиентов, то есть я практикующий сеошник, с огромным опытом и методами работы, актуальными на рынке.

Вернемся с чего мы начали: есть сайт, есть сеошник, заявок мало, трафик без признаков роста, сеошник говорит, что надо еще подождать, но всё что ты видишь – это то что в ТОП залетают новые сайты и ничё они не ждут, а просто фигачат вверх и забирают продажи вместо тебя.

Теперь ты знаешь, в чем истинная причина того, что сейчас происходит с твоим сайтом. 

Закономерно возникает вопрос: а знает ли сеошник как дать мне заявки? Мне нужны заявки, продажи, прибыль, а не эта возня, которая неизвестно к чему и когда приведет.

Это правильный вопрос, на твоем месте меня бы волновал только этот конкретный вопрос.

Ты уже и сам понимаешь, что нужно делать.

Да, именно это: чтобы было по-другому надо делать по-другому.

Вопрос только в том насколько тебе важно изменить всё прямо сейчас?

Насколько ты хочешь увидеть свой сайт в ТОПе. Получить предсказуемый поток трафика, заявок, продаж и прибыли с твоего сайта. И ощутить уже наконец это тотальное чувство превосходства и стабильности.